一场足球赛如何撬动一座城：“闽超”赛事背后的三明经济账

据报道，五月，永安市体育中心1.8万个座位的体育场，三场“闽超”主场赛事，入座率均超94%。赛场内呐喊震天，赛场外人流如织。这不是单纯的体育盛事，而是一场精心设计的城市经济激活实验。


当“票根经济”串联起餐饮、住宿、文旅、零售、农业、交通等十余个业态，当一场球赛带动全域消费脉冲式增长，三明这处革命老区，正用“体育+”的杠杆，撬动可观的经济增量。

场馆升级： 1.8万座体育场的投资回报率

为迎接“闽超”，三明市与永安市两级投入资金，对永安市体育中心进行全方位改造：照明系统升级至高清直播标准，16间核心功能用房翻新，动线重新规划。这座原本设施陈旧、利用率不高的场馆，蝶变为兼具赛事、演艺、会展功能的城市新地标。


投资的回报，已体现在赛事期间的消费数据中。场馆周边，维也纳酒店等多家酒店的入住率较平日增长约30%，且客源结构中外地球迷占比显著提升。场馆附近的诚上广场夜市，借“八闽美食嘉年华”活动，摊位客流翻倍，粿条、煨豆腐等特色小吃销量激增。

永安市阿歪粿条店三家门店在赛事期间客流量增长约20%，店主李祖正直言“外地游客明显多了”。场馆周边的商铺租金、摊位费、广告位价值，也因赛事带来的高人流量而水涨船高。

从长远看，场馆升级的更大价值在于“资产盘活”。永安市文体和旅游局副局长朱倩表示：“改造后不仅能办‘闽超’，后续还能承接文艺演出、体育赛事、企业年会，成为服务市民、带动周边的长期载体。”这意味着，一次赛事投入，换来的是场馆全年运营效率的提升和周边商业价值的重估。

票根经济：一张球票的消费乘数效应

“一张球票，解锁全城福利”——这是“闽超”三明赛区最核心的消费转化策略。组委会联合140余家商户组成“闽超消费联盟”，球迷凭票根可在餐饮、住宿、景区、零售等场景享受折扣，部分优惠低至5折。

这种“票根经济”的本质，是将赛事流量精准导入各个消费终端，实现“一次观赛、多端消费”。数据显示，赛事期间，持票根消费的比例在联盟商户中平均达到30%，部分夜市摊位甚至超过50%。

以永安莲花山风景区为例，赛事期间近500名球迷凭票根享受首道门票5折优惠，景区客流量较平日攀升。永安天斗山居国家甲级民宿，推出凭票根享门市价6折的福利，赛事前后几乎天天满房，不少外地球迷顺势开启“观赛+山居度假”模式，带动乡村康养消费。

更值得关注的是“跨城消费”的拉动效应。三明全市推出177条“跟着闽超游三明”专项优惠，泰宁金湖、寨下大峡谷等核心景区对参赛运动员免票、同行人员5折；沙县小吃指定门店、永安特色餐厅推出8折至9.5折优惠；酒店民宿低至6折。这直接引导了宁德、福州、厦门等外地球迷“看完球赛、住一晚、吃两顿、买一堆”的消费行为。

来自宁德的球迷林嘉伟在诚上广场夜市买了永安笋干、贡鸡等特产，“凭票根打了折，太划算了”。这种“票根即优惠券”的模式，降低了消费门槛，也提高了客单价。



夜间经济的增量同样可观。全市设置25个“第二观赛现场”，永安东门广场、三元万达广场、沙县东门古街等地大屏同步直播。永安东门广场商圈负责人徐毅迁介绍，5月16日主场对阵福州当晚，近千人在此观赛，近20家商铺营业额翻倍增长。




粗略估算，仅凭票根带动的直接消费（餐饮、住宿、门票、购物），三场主场比赛期间可达数百万元。若加上交通、零售、文创等延伸消费，赛事对三明社会消费品零售总额的拉动效应更加显著。

产业联动：从看一场球到激活消费链

“闽超”的经济价值，远不止于消费端。它形成了一条“体育+文旅+商业+农业+交通”的链式联动，打通了多个产业的壁垒。

文旅产业首当其冲。赛事期间，永安、泰宁、沙县等文旅重点区域的民宿入住率、景区客流量、文创销售额均实现两位数增长。赛事成为文旅淡季的“强心针”，有效平滑了旅游业的季节性波动。

农业与制造业借势突围。永安笋干、贡鸡、槐猪、茶油等特色农产品，通过赛事市集、“福品福递+赛事”活动集中展示销售。邮政、顺丰推出持票根6.5折寄递优惠，首个主场赛事期间累计收寄农特产品1000余件。这相当于为“藏在深山”的农产品开辟了一条低成本、高曝光的销售通路。赛事周边文创产品、运动装备、特色食品订单激增，也带动了本地加工企业和文创企业的发展。

交通与服务业同步受益。赛事期间，三明北站、永安南站和永安汽车站客流量显著增加，跨城高铁、大巴班次加密；本地网约车、出租车订单量迎来短期爆发。餐饮、住宿、零售、快递等服务业态在赛事带动下加速复苏，形成“赛事带动服务、服务保障赛事”的良性循环。

三明学院经济管理学院教授伍家军分析：“‘闽超’的经济带动效应是全方位、多层次、长周期的。短期看直接拉动消费、激活市场；中期看推动产业融合、优化结构；长期看提升城市活力、吸引人才资本。”

文化溢价：非遗与足球的“流量变现”

“闽超”三明赛区另一个值得关注的，是文化赋能带来的品牌溢价。赛事期间，安贞旌鼓、畲族“凤凰装”、客家文化等非遗元素被巧妙植入赛场表演和接待环节。5月4日首场比赛，大型鼓乐舞蹈《旌鼓飞扬》将省级非遗与街舞融合，全网传播量惊人；5月16日第二场，清流县300余名演职人员带来《客家祥龙曲》《钢铁洪流》等节目，展现三明多元文化底蕴；5月30日第三场，《泰宁非遗鱼子灯》精彩亮相，尽显逐梦绿茵的昂扬活力。



这些文化表演并非搭台唱戏的配角，而是实实在在的流量引擎。首轮赛事在全网260余个平台联动播出，总观看量约7000万次，抖音话题播放量突破3亿次。“闽超”三明主场、安贞旌鼓遇上足球等话题持续登上热搜。

文化出圈的直接经济价值，体现在城市品牌的资产增值上。来自福州的球迷陈美华感慨：“以前对三明的印象只停留在小吃，这次既看到精彩的足球比赛，又欣赏到非遗表演、客家文化，这座城市太有魅力了。”


这种口碑传播和认知刷新，将转化为长期的旅游吸引力和投资吸引力。三明市文旅局相关负责人表示：“‘闽超’不仅是一场体育赛事，更是展示三明文化、城市形象的重要窗口，让更多人认识三明、走进三明，为文旅产业发展带来长期红利。”

编后语：让赛事流量变成长期收益

“闽超”三明赛区取得的成绩令人惊喜，提供了一个研究赛事经济的视角。政府主导、多方协同的资源配置机制，市、县两级联动，文体、商务、农业、交通等部门协同，140余家商户自愿加入联盟，形成了“政府搭台、企业唱戏、全民参与”的格局。“票根经济”作为精准转化工具，将赛事流量通过票根这一实体凭证，直接导入消费终端，路径短、效率高、可量化。文化赋能提升品牌溢价，不把赛事当作孤立事件，而是将其嵌入城市品牌战略，用非遗、民俗、地方特色强化记忆点，实现“一次赛事、长期受益”。

来源：今日永安公众号
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